10 концепций главного экрана

Британские пекарни · разные направления редизайна — выбираем что ближе

1Habit Hero
Один доминантный CTA «Повторить заказ» — бьёт в frequency
9:41●●●●
1 210 ★

С добрым утром,
Анна

Капучино уже горячий

ТВОЙ ОБЫЧНЫЙ

Капучино + круассан

Повторить за 380 ₽+ 19 баллов
→
Капучино
220 ₽
Круассан
180 ₽
Овсянка
240 ₽
2Bento Grid
Apple-style сетка: разные блоки разного размера в одной системе
9:41●●●●
Доброе утро
★ 1 210
ТВОЙ ОБЫЧНЫЙ
Капучино + круассан
380 ₽ →
БАЛЛЫ
1 210
потратить →
6-Й КОФЕ
☕☕☕☕☕○
1 до подарка
ХИТ ДНЯ
Чизкейк сливовый — −20%
ДОСТАВКА
Торты на дом
от 1 500 ₽
МЕНЮ
17 завтраков
смотреть →
3Time-Aware
Главный экран меняется по времени — утро/обед/вечер разные блоки
9:41●●●●
★ 1 210
⏰ Утро · 9:41
Завтрак, который
держит до обеда
Подобрали для тебя 4 варианта
Утро
7-11
Обед
11-14
Полдник
14-18
Вечер
18-22
Капучино + круассан
твой обычный · 380 ₽
Овсянка с ягодами
216 ккал · 240 ₽
Сырники со смородиной
380 ккал · 280 ₽
4Photo Feed
Instagram-стиль: лента из товаров + сторис, эмоция через визуал
9:41●●●●
♡ 🛍
БП
Брит. пекарни
· 5 мин
−20%
Сливовый чизкейк
320 ₽ 400 ₽
БП
Брит. пекарни
· час назад
🌱 Веган
Овсянка с ягодами
240 ₽ · 216 ккал
5Loyalty Hub
Баллы и подарки — главное. Активирует мёртвый груз накоплений
9:41●●●●
⚙
★ Твоя карта · Silver
15 057
Анна Соловьёва
До Gold · ещё 4 заказа

🎁 Твои подарки

🥐
Бесплатный завтрак
Действует 5 дней
☕
6-й кофе бесплатно
Прогресс ☕☕☕☕☕○
6Subscription
Премиум-подписка кофе как Spotify — фиксирует daily-привычку
9:41●●●●
★ 1 210
Caffe Club
Безлимитный кофе. По цене 4-х в месяц.
★ ПОДПИСКА
Кофе каждый
день — 990 ₽/мес
Окупается с 4-го кофе
Любой кофе во всех пекарнях
2 доп. товара по −15%
Отмена в любой момент
или сделать обычный заказ
Открыть меню →
7Map-First
Карта с ближайшими кафе сверху — для пешеходного use case
9:41●●●●
🔍 Найти ближайшую пекарню
1
2
3

3 пекарни рядом

1
Покровка, 12
3 мин · готов через 5 мин · открыто
2
Маросейка, 8
7 мин · готов через 8 мин · открыто
3
Лубянка
12 мин · готов через 6 мин
8AI Assistant
Чат-формат: «что съесть?» + рекомендации в реальном времени
9:41●●●●
★ 1 210
Доброе утро ☕
Что приготовить сегодня?
Привет, Анна! Уже завтракала? По погоде сегодня прохладно — рекомендую что-то горячее и сытное 🌧
Овсянка с ягодами
216 ккал · готова за 4 мин
Без глютена, веган
Или повторим вчерашний — капучино с миндальным круассаном за 380 ₽?
Повторить вчера
Что-то новое
Покажи десерты
Спроси что-нибудь...
9Editorial
Журнальный стиль: премиум-типографика, длинная история, бренд
9:41●●●●
№ 47
Сезон · Май 2026
Малина
с своего сада
Шеф Михаил Зорин · 3 минуты
На этой неделе в меню — творожная запеканка с малиной из подмосковного хозяйства. Малину собрали в августе, заморозили мгновенно — поэтому вкус как с куста.
«Запеканку печём с раннего утра, чтобы к открытию была ещё тёплой» — М. Зорин
Попробовать — 280 ₽ →
10Speed Order
Минимум кликов: одна кнопка на весь экран = заказ оформлен
9:41●●●●
×
☕
Доброе утро · 9:41
Тот же
заказ?
☕Капучино двойной220 ₽
🥐Миндальный круассан160 ₽
Итого380 ₽
Открыть меню

Сравнение концепций — что делает каждая

#КонцепцияСильная сторонаСлабаяКому подходит
1 Habit Hero Прямой удар по «1.9 заказа/чел» — повтор в 1 тап. Понятно с первой секунды. Скучновато для бренда «премиум-выпечка». Без кастомизации — для всех одно. Daily-сегмент жен 25-34, ядро retention.
2 Bento Grid Современно, плотно, разные блоки = разные сценарии. Хорошо для review. Сложнее освоить, выбор увеличивает трение. Технологичная аудитория, как доп. альтернатива.
3 Time-Aware Главное по аналитике — обед ≠ утро. Прямая персонализация без AI. Требует backend-логики и тегов «время дня» в каждой позиции. Все daily-сегменты, особенно обеденный пик жен 25-34.
4 Photo Feed Эмоция и визуал — для премиум-бренда. Отлично работает на новые продукты. Слабо для повторов и быстрых заказов. Нужен хороший фотобанк. Discovery-сегмент жен 35-44 (тортики, сезонные новинки).
5 Loyalty Hub Активирует «мёртвые» 15К баллов и подарки. Сразу видно что взять. Если без активного заказа — будет пустой и скучный. Возвратные клиенты со стажем (28% базы).
6 Subscription Решает проблему frequency структурно — клиент покупает «месяц», а не «один кофе». Большой риск: если откажутся — потеря trust. Требует юр. проработки. Daily-кофейщики жен/муж 25-34, отдельный продуктовый трек.
7 Map-First Полезно когда клиент в дороге и решает «куда зайти». Дифференцирует от приложений только-доставки. Сложно в реализации, нужна ещё капасити-логика по кафе. Импульсные муж 35+ и весь walk-in трафик.
8 AI Assistant Тренд, диалог снижает порог решения. Можно подмешивать апсейл естественно. Дорого в разработке (LLM + товарная база). Не все хотят «общаться» с приложением. Эксперимент. Может быть отдельной кнопкой «спросить шефа», не главным.
9 Editorial Сильно работает на бренд «премиум, с историей». Создаёт лояльность через контент. Слабо конвертит в заказы. Нужен редактор/контент-команда. Brand-build для 35+, сезонные кампании, акценты.
10 Speed Order Самый быстрый путь от открытия до оплаты — секунды. Killer для habit-loop. Только для тех, у кого есть «обычный заказ». Новичкам — пустой экран. Активные клиенты с 5+ заказами, как режим «Quick Reorder».

Мои рекомендации